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近日，上海制皂于在上海中心隆重召开了“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”，发布首个虚拟人阿拉ALA，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品，重磅官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元。

上海制皂厂有限公司始创于1923年，作为华谊集团旗下的百年老字号企业，是伴随上海时代发展的代表性企业之一，旗下拥有“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。

活动现场用老海报、月份牌等老物件还原了百余年间企业的风云变幻：20世纪20-30年代的香水盒、民国时期的老商标和广告贴画、距今70余年的旧报纸……

上海制皂旗下“蜂花”、“上海药皂”、“固本”等知名老字号品牌在活动现场首发新品，此外，2023年上海制皂积极响应国货强国战略，践行品牌强国使命，彰显国货品牌担当，入选了人民国货工程品牌，并于现场举行了战略合作启动及授牌仪式。

本次活动还邀请了前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔与上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、教授周颖现场主旨演讲，共同探讨当下文化遗产的传承和Z时代国货出圈的模式。

单院长表示，文化遗产，承载着民族历史，凝结着灿烂文明。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，让古老文化遗产更好地“活”在当下，走向未来，是文化遗产传承与保护的题中应有之义。

（中国日报上海分社记者贺琦）